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  • 广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段 12-08 [浏览]
    简介:为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗?您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗?请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液......
    广告策划书的撰写 12-08 [浏览]
    简介:任何一项活动都离不开策划,广告也是这样,广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确,所以广告要确保理想的广告效果,就必须首先做好广告策划。 ...
    广告策划的特征 12-08 [浏览]
    简介:广告策划是广告经营单位受广告主的委托,为实现广告促销目标,对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。广告策划一般有两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是系统性......
    广告策划的内容 12-08 [浏览]
    简介:广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。 ...
    广告环境分析及广告策划中对市场的分析 12-08 [浏览]
    简介:所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所面临的市场机遇,评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况,并比较出自身的优势和劣势。广告所处的复杂环境,从宏观上看,包括经济环境、人口环境、企业环境......
    确立广告目标及广告策划中的“广告目的” 12-08 [浏览]
    简介:广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标;从微观上看,倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种:第......
    明确广告对象 12-08 [浏览]
    简介:广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要的问题。没有对象,就是无的放矢。但一个广告不可能打动所有的人,而应当找准具......
    确定广告主题 12-08 [浏览]
    简介:广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。策划广告主题,就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么,要求他们做什么,从而达到广告的目的。如台湾“......
    确定广告媒介 12-08 [浏览]
    简介:广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意......
    确定广告策略 12-08 [浏览]
    简介:广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略,广告时机策略等。如必治妥公司“百服宁”广告策划中的......
    广告策划书的撰写之国外的代表主张 12-08 [浏览]
    简介:国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:(一)商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价......
    广告策划书的撰写之国内的代表主张 12-08 [浏览]
    简介:国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;(七)阻碍分析;......
    福达彩色胶卷广告策划书范例 12-08 [浏览]
    简介:一、概述厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线......
    市场调查的性质 12-08 [浏览]
    简介:市场调查,有的著作中称广告调查,为了避免和“广告效果调查”相混淆,我们不妨说直一些,就称为市场调查。市场调查,就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现......
    市场调查的方法 12-08 [浏览]
    简介:市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。(一)观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所,借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式......
    市场调查问卷的设计 12-08 [浏览]
    简介:市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查问卷设计得是否完善,直接影响到调查效果。 ...
    调查问卷的构成 12-08 [浏览]
    简介:一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。(二)调查内容本身是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分......
    调查问卷的题型 12-08 [浏览]
    简介:一般而言,问卷的题型有三种:问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下:(一)问答题直接提出问题,问题本身并不揭示任何暗示的答案,让被调查者自由发表自己的看法。例如:1.××牌电视机的质量和它在广......
    设计问卷题型的方法 12-08 [浏览]
    简介:如果说问卷的题型是从内容的角度上说的,那么设置问卷题型的方法则是从手法的角度上说的。王力先生认为有以下四种方法可供参考:(一)衡量尺度法由于利用直接访问征询意见,无法获知个人在态度上的反应,有时被访者......
    设计调查问卷应避免的问题 12-08 [浏览]
    简介:设计问卷各类题型及问法,也是一门学问,不能随意设计,否则便会影响调查的效果。因此,在设计调查问卷时应避免下述问题:(一)避免肯定性语句在设计问卷时,不能事先肯定被调查者有某种商品,例如:您用的自动刮胡......
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